Anna Wintour, tres décadas creando el rostro de la moda.

La moda no siempre fue lo que es ahora, y una sola mujer ha sido la encargada de llevarla de interés nicho a fenómeno cultural global. Anna Wintour, quién por más de 3 décadas ha llevado la posición de editora en jefe de Vogue USA ha constantemente transformado la manera en la que nos relacionamos con ella.

Como R.J. Cutler, director de The September Issue (pieza que sigue de cerca la creación del número más importante para la revista en términos de venta y contenido) lo pone: “Puedes hacer una película en Hollywood sin la bendición de Steven Spielberg, puedes lanzar tu software en Silicon Valley sin la bendición de Bill Gates, pero me queda bastante claro que no puedes triunfar en el mundo de la moda sin la bendición de Anna Wintour”.

¿Cómo ha cambiado esta mujer a Vogue y moldeado, mediante su puesto, lo que pensamos sobre la moda y cómo pensamos en ella?

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Desde la primer portada dirigida por Anna, las cosas iban destinadas a cambiar, el número presentaba a la modelo Michaela Bercu en jeans Guess de $50 dólares emparejados con un suéter haute couture Christian Lacroix de $10,000, en entrevistas Anna recuenta cómo la imprenta llamó pensando que la foto fue un error ya que rompía con el estilo y la idea cerrada de high glamour usual de las portadas de Vogue en aquel entonces. Mirando atrás, Anna cuenta: “Simplemente observé la foto y sentí que el cambio estaba por venir. Realmente no puedes pedir algo más de una portada”. Y no estaba para nada equivocada.

Durante toda su carrera la editora en jefe ha logrado aterrizar la noción de la moda en el día a día, con la dosis exacta de fantasía. Después de todo, una de las funciones de la moda es hacernos soñar.

Pero crear algo que nos saque de la realidad no suceda por arte de magia, en ‘The September Issue’ podemos observar el exhaustivo trabajo detrás del sueño y la atención a los detalles que Anna ejerce. Al final del día ella tiene la última palabra en cada decisión, desde quién será el fotógrafo hasta los aretes que se van a usar. Durante 90 minutos la temida figura nos adentra en su mundo y cuestiona el gusto de Oscar de la Renta mientras este le muestra su colección, elogia a Karl Lagerfeld y cuenta a la cámara como ‘hay algo en la moda que pone a la gente algo nerviosa’, y uno no puede evitar pensar que de ser así, ella es la encarnación perfecta de la moda.

Wintour coordina todo este trabajo con su agudo sentido cultural acerca de las personas que están en Vogue… desde la elección de Hillary Clinton en Noviembre de 1998 como portada de la revista -en medio del punto más alto del escándalo acerca de su esposo y Monica Lewinsky- hasta tiempos recientes, seleccionando a Michelle Obama como portada en 3 ocasiones, entrevistando a la Primer Ministra británica Theresa May y su ‘ofensiva encantadora’ dirigida a Trump.

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Mediante la política, Anna ha puesto la moda bajo el ojo público.

Pero no solo las líneas entre la política y la moda han sido

borradas por Anna, a la editora se le atribuye, fundir el entretenimiento con la moda. Un año después de fotografiar a Clinton decidió poner a Madonna en la portada, aumentando las ventas de la revista en 40%. No hubo vuelta atrás.

Desde entonces la moda y las celebridades colaboraron una con la otra, las estrellas que previamente no tenían la presión de vestirse bien para eventos ahora se veían en listas de ‘mejor/peor vestido’ y la cultura popular lo amó.

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La moda finalmente llegó a encontrar su espacio en las masas.Tendencias iban y venían, estrellas nacían y otras se apagaban; pero en una industria que prospera y se basa en el cambio, Wintour ha tenido una visión capaz para establecerse a sí misma y a Vogue como una constante y una autoridad.

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De todos sus logros, tal vez su legado definitivo será este cúmulo de trabajo que nos afirma que todos los sucesos políticos, culturales, económicos, sociales, no suceden independientes a lo que vestimos.

Lo que algunos conocemos como el ‘mundo de la moda’ es en realidad… el mundo de todos.

Y Anna Wintour está detrás de todo.

FUENTES:

Carr, D. (2006). The Devil Wears Teflon. Consultado de https://www.nytimes.com/2006/07/10/business/media/10carr.html?module=inline el 10 de abril de 2019.

Mower, S., & Martínez, Raúl. (2007). Stylist : The interpreters of fashion. New York: Style.com in association with Rizzoli. Consultado el 10 de abril de 2019.

100 MOST INFLUENTIAL WOMEN IN ADVERTISING; ANNA WINTOUR.(Brief article). (2012). Advertising Age, 83(34), 0038. Consultado el 10 de abril de 2019.

Bazilian, E. (2017). BRAND VISIONARY: ANNA WINTOUR. Adweek, 58(29), 14-39. Consultado el 10 de abril de 2019.

El diseñador de una industria: el legado de Karl Lagerfeld

Autoretrato de Karl Lagerfeld

Las cosas ya iban mal, o es lo que la industria de la moda asumió cuando el pasado 22 de enero, Karl Lagerfeld, el octogenario creativo al frente de la casa de moda Chanel se ausentó del show de Alta Costura de la firma francesa. La primera vez que no toma la reverencia al final de su propio show en los 35 años que lleva dirigiendo Chanel. Aproximadamente un mes después – el 19 de febrero- el mundo de la moda se estremeció ante la noticia de que el icónico diseñador había fallecido. Con el trabajo de literalmente una vida – más de 50 años dirigiendo Fendi y 35 frente a Chanel – ¿cuál es la herencia que Lagerfeld nos ha dejado? y ¿hacia dónde se mueve ahora la industria de la moda?

HISTORIA

Antes de los Virgil Abloh, Marc Jacobs, Tom Ford -o cualquier otro diseñador-celebridad contemporáneo- estuvo Karl Lagerfeld, que contra todos los pronósticos convirtió a un Chanel que se estaba diluyendo y en camino a ser una marca de perfumes y cosméticos, en un monstruo global, un ente que familiarizados con la moda y no tan familiarizados, reconocen, y que acorde a reportes de la compañía, vende $9.62 billones de dólares anuales.

A pesar de tener ya varios años como Director Creativo en la firma italiana Fendi y haber revolucionado el mercado de las pieles atreviéndose a cortarlas, pintarlas y estilizarlas, Karl encontró verdaderamente el estrellato en 1983, cuando la familia Wertheimer le encomendó traer a Chanel al tiempo presente. Algo que hizo perfectamente y con una fórmula que la moda no había visto.

LEGADO

Otros grandes diseñadores heredaron a la moda una silueta, un corte, una técnica o hasta un color, Karl dejó como herencia la figura del diseñador de moda actual. Alguien encargado de tomar los códigos de una casa, reinterpretarlos y hacerlos relevantes mediante la dosis indicada de irreverencia y respeto, para producir piezas deseables temporada tras temporada. Lagerfeld se estableció en Chanel en una época donde los diseñadores ‘respetables’ se dedicaban a la Alta Costura y el ready-to-wearFOOTNOTE: Footnote apenas estaba viendo sus comienzos.

Al principio de su carrera era llamado estilista, no diseñador, alguien bueno ‘remixeando’ el ADN de una firma de moda pero no proponiendo nuevas ideas, tema que queda a debate, ya que hay que reconocer la habilidad que se requiere para mezclar lo que está sucediendo en el mundo con el ADN de una casa de moda y producir piezas tan clásicas como actuales, que representan el hoy sin olvidar la historia y códigos de una casa de moda.

FUTURO

Es imposible hablar del diseñador sin recordar sus comentarios que la prensa llama ‘controversiales’, para evitar llamarlos por lo que en realidad son, sexistas, gordo fóbicos, xenofóbicos. “Nadie quiere ver a mujeres gordas.” Hablando sobre la prohibición de la extrema delgadez en las pasarelas, “El gran invento de Alemania fue el Holocausto.” Comentando sobre las políticas de migración alemanas, “Si no quieres que te bajen la ropa interior no seas modelo.” Comentario hecho en medio del movimiento #MeToo.

Aunque es un momento triste, para citar al propio Karl: “Hay que continuar abrazando el presente e inventar el futuro”. Por tanto tiempo fue diseñador de qué es y cómo se ve el lujo, su fallecimiento marca también el fin de su influencia como figura de poder. Su sucesora ha sido nombrada. Virginie Viard, quien marca el regreso de una mujer al frente de la casa de moda por primera vez desde que la misma Coco Chanel la dirigía. El cambio está de nuevo a punto de suceder. Un nuevo capítulo a punto de escribirse.

Las siguientes leyendas de la moda están en el horizonte.

FUENTES:

Henry, D., & Williams, R. (2019). Karl Lagerfeld, Who Ruled Chanel Design for Decades, Dies. Bloomberg Wire Service, p. Bloomberg Wire Service, consultado en 19 de febrero de 2019.

Cartner-Morley, J. (2019). Karl Lagerfeld misses Chanel haute couture shows in Paris. Visitado en https://www.theguardian.com/fashion/2019/jan/22/karl-lagerfeld-misses-chanel-haute-couture-shows-in-paris el 28 de febrero de 2019.